Bạn có hủy kích hoạt Facebook với giá 1.000 đô la không?
Thông qua một loạt các cuộc đấu giá, ba nhà kinh tế và một nhà nghiên cứu truyền thông xã hội đã tìm thấy người dùng Facebook sẽ yêu cầu bao nhiêu để rời khỏi nền tảng này.
Với hơn 2 tỷ người dùng hàng tháng trên toàn thế giới, Facebook đã đạt được danh hiệu mạng xã hội phổ biến nhất.
Phương tiện truyền thông xã hội đã thay đổi cách chúng ta sống và giao tiếp, nhưng có thể khó đặt giá trị bằng tiền vào một dịch vụ miễn phí như Facebook.
Sử dụng một loạt các cuộc đấu giá trong đó các nhà nghiên cứu trả tiền cho mọi người để đóng tài khoản của họ, nhóm nghiên cứu nhận thấy rằng người dùng cần khoảng 1.000 đô la để hủy kích hoạt tài khoản của họ trong 1 năm.
Họ đã công bố những phát hiện gần đây trên tạp chí PLOS MỘT.
Vai trò của đấu giá trong nghiên cứu
Các nhà nghiên cứu bao gồm: Saleem Alhabash, tại Đại học Bang Michigan ở Đông Lansing; Sean B. Cash, tại Đại học Tufts ở Boston, MA; Jay Corrigan, tại Đại học Kenyon ở Gambier, OH; và Matthew Rousu, tại Đại học Susquehanna ở Selinsgrove, PA.
Họ đã tổ chức ba cuộc đấu giá, trong đó họ yêu cầu những người tham gia xem xét số tiền họ sẽ yêu cầu để đóng tài khoản Facebook của mình.
Các cuộc đấu giá bao gồm sinh viên đại học, một mẫu cộng đồng và một mẫu trực tuyến. Các nhà khoa học đã thực hiện thanh toán sau khi xác minh việc hủy kích hoạt tư cách thành viên.
Cash nói: “Những người tham gia đấu giá phải đối mặt với hậu quả tài chính thực sự, vì vậy họ có động cơ để xem xét nghiêm túc khoản bồi thường nào mà họ muốn đóng tài khoản của mình trong một khoảng thời gian nhất định và đặt giá thầu trung thực.
Chi tiết của ba cuộc đấu giá như sau:
1. Tại một trường đại học ở Trung Tây, giá thầu trung bình để hủy kích hoạt Facebook trong 1 ngày là 4,17 đô la trong số 122 sinh viên. Các nhà nghiên cứu đã tính toán một ước tính trong 1 năm và tìm thấy khoảng từ $ 1.500– $ 1.900.
2. Một mẫu gồm 133 sinh viên từ một trường đại học ở miền Trung Tây, cộng với 138 người lớn từ một thị trấn lớn ở miền Trung Tây, tiết lộ rằng giá thầu trung bình để hủy kích hoạt Facebook trong 1 năm ở nhóm sinh viên là khoảng 2.000 đô la. Trong nhóm cộng đồng, nó là hơn 1.000 đô la một chút.
3. Các nhà nghiên cứu đã sử dụng thị trường mở Amazon Mechanical Turk để chọn 931 người trưởng thành (trung bình là 33 tuổi) ở Hoa Kỳ. Trong trường hợp này, giá thầu trung bình để hủy kích hoạt Facebook trong 1 năm là gần 2.000 đô la.
Cash kết luận: “Sinh viên đặt giá trị cao hơn trên Facebook so với các thành viên trong cộng đồng. “Một số người tham gia đã từ chối đấu giá, cho thấy rằng việc ngừng kích hoạt Facebook trong một năm không phải là một khả năng được hoan nghênh.”
Lợi ích của Facebook lớn hơn mong đợi
Kết quả của nghiên cứu tương phản với giá trị thị trường của công ty. Dựa trên định giá thị trường khoảng 400 tỷ USD và hơn 2 tỷ người dùng, giá trị thị trường của Facebook sẽ vào khoảng 180 USD cho mỗi người dùng, thấp hơn 25% giá trị trung bình hàng năm của những người tham gia đấu giá.
Các tác giả nghiên cứu viết: “Mặc dù tác động có thể đo lường được của Facebook và các dịch vụ trực tuyến miễn phí khác đối với nền kinh tế có thể nhỏ, nhưng kết quả của chúng tôi cho thấy những lợi ích mà các dịch vụ này mang lại cho người dùng là rất lớn”.
Các nhà nghiên cứu lưu ý rằng các mẫu mà họ sử dụng trong nghiên cứu, dường như đại diện cho sinh viên hơn các nhóm khác, không nhất thiết phải đại diện cho tất cả người dùng Facebook.
Tuy nhiên, các tác giả cũng tin rằng kết quả cho thấy sự nhất quán trong định giá giá của người dùng trên các mẫu và khung thời gian khác nhau.
